PEZ - Légendaire

PEZ – une marque culte

Eduard Haas III, originaire de Haute-Autriche, confectionne le premier bonbon à la menthe. C’est au aussi à ce moment-là que naissent les trois fameuses lettres P E Z – abréviation du mot allemand « Pfefferminz » (menthe). Le bonbon rafraîchissant, présenté dans de petites boîtes en métal, fut rapidement adopté et devint très populaire parmi les gens de la haute société.

Le Distributeur PEZ

En 1949, le concept du distributeur PEZ fut mis au point par l'ingénieur viennois Oskar Uxa : le distributeur PEZ en forme de briquet doré devint l’emballage idéal pour offrir les bonbons raffinés à la menthe à la haute société. Ces derniers étaient vendus en tant qu’alternative à la cigarette pour une haleine fraîche.

Le slogan « La cigarette non, un PEZ oui ! » a permis une diffusion rapide de ce distributeur de bonbons innovant qui devint l'accessoire à la mode de l'époque.

Cette invention révolutionnaire est restée unique jusqu'à aujourd’hui. Eduard Haas III a su reconnaître l’avantage compétitif que représentait son emballage de bonbons et fit breveter dès 1950 le concept de son distributeur PEZ au niveau mondial.

PEZ Ladies

Pour accroître la notoriété de ses bonbons à la menthe exclusifs, Eduard Haas élabora une stratégie inhabituelle pour l'époque :

Il demanda à de jeunes et jolies femmes, habillées d'uniformes élégants, de distribuer des échantillons du produit, éveillant ainsi la curiosité et attirant l'attention du public.

Portant des éventaires, ces dames distribuaient des bonbons PEZ dans les foires exposition, les magasins, sur les places les plus fréquentées mais aussi lors de diverses événements importants. Grâce à leur charisme et au slogan percutant « Avez-vous déjà goûté les PEZ ? », elles fascinèrent le public et jouirent très vite d'une grande popularité.

Les « PEZ Ladies » devinrent indispensables pour toutes activités publicitaires et promotionnelles. Leur sourire ornait de nombreuses affiches, panneaux émaillés, présentoirs et, plus tard, les distributeurs automatiques PEZ.

Aujourd’hui, les « PEZ Ladies » sont toujours un motif très recherché par les collectionneurs.

Les distributeurs automatiques PEZ

À partir des années 50 jusqu'aux années 80, on comptait 36 000 distributeurs automatiques PEZ en Autriche et en Allemagne.

Ces automates permettaient non seulement d'augmenter les ventes de bonbons PEZ, mais aussi d'accroître la notoriété et la popularité de la marque PEZ en faisant office de panneaux publicitaire

Légendes

En 2007, à l'occasion du 30ème anniversaire de la mort d'Elvis, PEZ produisit un set cadeau qui lui fut dédié.

Les membres du groupe de rock Nickelback furent eux-aussi immortalisés sous la forme de distributeurs PEZ en 2010.

Et en 2011, avant que Kate & William ne se disent oui pour la vie, le couple royal entrait déjà dans l'histoire sous la forme de distributeurs PEZ exclusifs. Les distributeurs furent vendus aux enchères sur eBay pour 13 300 USD. L’intégralité des recettes de la vente fut versée à des œuvres caritatives.